云端育新機 精彩開新局
11月16日-20日，第十六屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會于線上舉行，在全新的展覽形式中實現了文博會的首次“云辦展”。
往年熱鬧的實體展館，今年則在線上換了一番精彩。觀眾評價，“掌上觀展”新穎便捷又不失現場感，而展商也在積極擁抱這種形式，尋求突破。
截至20日24時，5天里，云上文博會訪問量1448萬人次，境外訪問量30210人次。為觀眾帶來“不一樣的精彩”的文博會正式開啟了數字化元年，也意味著不斷創新求變的文博會，將迎來真正意義上的“永不落幕”。
虛擬展廳云上綻放
深度觀展驚喜連連
“線上展廳在展期內24小時開放非常人性化，通過微信小程序‘云觀展’就能看，沉浸式的全景漫游畫面就像真的到了線下展廳一樣。”文博會的“粉絲”張先生今年換了一種形式逛文博會，云上觀展同樣驚喜連連。
在疫情防控大背景下，文博會迎來辦展歷史上最大的一次挑戰，也是一次真正的轉變和突破。歷經半年多的籌備，文博會正式登錄云端，打造了由文博會官方網站、中國文化產業網、微信小程序“文博會”組成的展覽平臺，主要包括云開幕、云展廳、云招商、云簽約、云大數據等五大板塊。
與傳統線下展會不同，云上文博會打破了時間與空間的壁壘，使參展商可以通過文字、圖片、視頻、3D等多維度展示產品和項目，幫助企業以較低成本和生動展示方式參展。在騰訊的技術支持下，云上文博會模擬線下文博會開設12大展館，虛擬展廳采用Web3D網頁技術，每個展廳各具特色，圖文視頻、聲光特效交相輝映，為參觀者呈現身臨其境360°3D沉浸式視覺效果與觀展體驗。
特別之年勇擔使命
助力產業強勢復蘇
大美山河，一日看遍，神州物華，掌上盡覽——在云上文博會的廣東展區，一幅嶺南文化的水墨長卷緩緩打開；在山西云上展廳，可以把玩“山西三寶”琺華器、推光漆、澄泥硯；在河北云上展廳，河北博物院的鎮館之寶長信宮燈首次在線上以720度進行全景3D展示……
與往年一樣，本屆文博會依然實現了全國省區市政府組團的“滿堂紅”，31個省區市政府組團連續11屆全部參展，港澳地區也精心制作了云上展廳。云上文博會還吸引了法國、立陶宛、保加利亞等全球30個“一帶一路”沿線國家的文化企業和產品參展，萬余名境外采購商參與采購。
盛況背后，折射出文博會的戰略引領和使命擔當。考慮到今年以來文化企業受疫情影響經營困難的實際，文博會將云展平臺無償提供給參展單位使用，盡可能滿足各類參展需求，盡最大努力創造商機。
本屆文博會有3243家企業（機構）21572件展品參展，參展單位比上屆增長40.3%，30%以上的企業是首次參展，展品數量更是成倍增長。
今年文博會還大力突出文化對全面建成小康社會的重要作用。各省區市“非遺+扶貧”“鄉村旅游+精準扶貧”等文化扶貧項目積極參展文博會，展示國家戰略的最新成果，這也是文博會這一國家級平臺的職責與使命。
連線全球優質資源
貼心服務促進交易
“文博會搭建起世界不同地區文化交流橋梁，這是我們每次參展文博會的感受。”立陶宛展團負責人愛維拉斯說。本屆云上文博會，他們推出獨特的手工文創作品，希望以此傳遞可持續發展以及和諧文化理念，加強與“一帶一路”國家的文化交流。
盡管疫情給國外文化企業參展造成極大困難，文博會平臺的強大“磁吸效應”仍然吸引了法國、立陶宛、保加利亞、黑山、拉脫維亞、塞爾維亞等全球30個“一帶一路”沿線國家的文化企業和產品參展，10490名境外采購商參與采購，參展及采購商來自全球106個國家。
為便于國外機構參與文博會的采購和洽談工作，主辦方組織專業力量花費兩個多月時間將參展信息翻譯成英文，全部展示內容可實現中英文切換，翻譯字數超過300萬字。展會期間，主辦方還為商務洽談提供24小時實時翻譯，為外國企業和機構參展、采購提供便利和技術支持。
此外，展會期間策劃了各類活動238項，包括投融資推介、項目簽約、產品直播等。同時，為延續交易熱度，文博會承辦方在展會閉幕后仍將為參展商提供供需信息匹配服務，將需求信息反饋參展商，繼續促成線下交易。
本屆文博會上，立陶宛設計師協會、羅馬尼亞布拉索夫特蘭西瓦尼亞大學、中澳創新中心、韓國忠清南道工藝協會、伊朗中國商會等集中亮相一帶一路·國際館，充分顯示了文博會的海外影響力。5天境外總訪問量累計達30210人次，并達成多項中國文化產品出口協議，許多企業借助文博會的平臺讓中國文化產品走出國門。
順應趨勢開啟未來
創新模式大放異彩
華僑城展廳里，看海南三亞中廖村的街頭打擊樂表演《敲擊棒》、云南大理楊麗萍大劇院的民族音樂劇《阿鵬找金花》；中國出版集團通過“云展”的方式為讀者帶去《穿越時空的大運河》數字影像展和5G新閱讀產品，在網絡空間中設置出一個“全景書房”……
本屆文博會吸引了40余家央企、100多家上市企業、38家近3年榮獲“全國文化企業30強”的龍頭文化企業參展，參展企業質量創造歷史新高。
作為市場最敏感的群體，行業龍頭企業對于文博會新的辦展方式給予了熱情支持。“每年隨著文博會的舉行，華強方特都會迎來一個業務拓展的高峰，尤其是今年的線上形式，打破了地域局限，受眾更廣，為企業帶來新的契機。”華強方特文化科技集團副董事長、總裁劉道強表示。
創新是文博會16年來的本色。從無到有，從小到大，從大到強，成就了文博會“中國文化產業第一展”的美譽，鑄就了文化產業發展的“深圳典范”。
文博會始終堅持以內容和交易為導向，不斷優化展會結構，鼓勵跨界、跨行業的協同合作和融合發展，催生了一大批有實力、有競爭力的大型文化產業龍頭企業，展會形成了“文化＋科技”“文化＋創意”“文化＋旅游”“文化＋金融”等展會特色。在大數據、云時代背景下，文博會也從現場的綜合性的文博會，發展到“1+N”的展會模式，再到網上不落幕的文博會，文化產業的貿易線和產業鏈不斷延伸拉長。
今年開啟的云上文博會，更為文博會開拓了新的辦展道路和方向。中央財經大學文化經濟研究院院長、文旅部“十四五”規劃專家委員會委員魏鵬舉表示，文化博覽會線上化正是順應了文化要素集聚、文化產業市場交易逐漸線上化的新發展趨勢：“文博會抓住這一機遇，創新辦會模式，舉辦‘云上文博會’，將更利于推動文化產業走出去。”
在危機中育新機，在變局中開新局。在本屆“云上文博會”的堅實基礎上，未來，文博會將推進線上線下雙軌運作，各放異彩，實現真正意義上的永不落幕，引航中國文化產業的前行之路。
■深圳特區報記者韓文嘉
