以深圳追求塑造深圳品牌
5月11日，2021中國品牌日·深圳地方特色活動暨第五屆“深圳國際品牌周”開幕。本屆展會，既是深圳企業品牌建設的成就展示，更是深圳關于品牌建設的理念宣講。
深圳是粵港澳大灣區核心引擎城市，也是全國唯一持續20多年開展品牌建設工作的城市。歷經多年持續努力，倡導創新、追求卓越、傳承文化傳遞情懷已經成為深圳品牌建設的核心價值觀。業界專家認為，深圳在全國率先舉辦“國際品牌周”，既有示范意義，又有推動作用。
倡導創新。深圳是從“三來一補”起家的。代工制造的發展時段，深圳的許多傳統制造規模龐大，但長時間處于產業鏈的低端，以勞動力之“廉價”和“密集”分享產業鏈條中極低的利潤占比。這些規模化的產業包括制鞋、鐘表、眼鏡、服裝等。經歷了漫長的產業轉型升級期，深圳制造業從追趕實現了超越。追趕的時段，目標是確定的，而在超越的時段，領軍企業才會進入創新領域的無人區，方向無限，空間無限。所以，華為才能依托5G的技術優勢不斷拓展發展空間，挺進智能駕駛、智慧采礦、智能鋼鐵等領域，并能堅定不移地邁向6G新高度；所以，大疆才能自信地宣布：在無人機領域，大疆的儲備技術可以領先全球若干年。創新是品牌建設可持續的關鍵。
追求卓越。在持續開展品牌建設的歷程中，必須把追求卓越的理念內化為精益求精的工匠精神。在這方面，深圳的傳統制造企業書寫了許多經典篇章，比如永豐源國瓷，以創新精神和工匠精神的完美融合，引領了傳統“中國瓷”向國際高端瓷市場的完美回歸，書寫了傳統制造的現代傳奇；比如本次獲評“國際信譽品牌”的穩健醫療，這個曾經主要為歐美市場代工醫用敷料的企業調整戰略，持之以恒地打造“winner穩健醫療”及“Purcotton全棉時代”“PureH2B津梁生活”三大品牌，成為在新格局中實現新發展的企業典范。當然還有更多，比如服裝制造、珠寶制造等一大批傳統優勢產業正以追求卓越的精神走上品牌建設之路，拓展著新的發展空間。
傳承文化傳遞情懷。沒有文化的品牌缺乏競爭力，沒有人文關懷的文化缺乏親和力，文化因子、人文情懷是品牌建設的靈魂。華為的產品和服務始終傳導著“以客戶為中心，以奮斗者為本”的企業文化主張，穩健醫療始終以“100%全棉”和環保、健康、舒適傳達理念與情懷。某種程度上說，“客戶端”思維就是品牌建設的出發點和著眼點，通過產品體驗傳導文化主張與人文關懷就是最好的品牌宣傳，從本屆展會發布的一系列評選名單中，我們能領略到深圳在品牌建設中的文化主張。
我們從深圳國際品牌周中看到，深圳正在持續地以品牌建設的理念引領品牌建設的實踐。
本報評論員孫波
