深圳工業設計從“群演”變身“主角”
“工業設計以前更多的是‘服務企業’，而目前已經在‘創造企業’。”為眾多明星企業貢獻創意設計的資深設計師、浪尖設計集團有限公司董事長兼總裁羅成近日在接受本報記者采訪時這樣形容深圳工業設計行業的現狀。
事實上，從過去的“群眾演員”，到現在的“主角”，深圳工業設計從來沒有像現在這樣光芒四射，站在價值鏈的高端。深圳工業設計行業協會會長封昌紅表示，深圳工業設計行業發展水平居全國前列，去年總產值為134.56億元，同比增長16%，帶動下游產業經濟價值超過千億元。
逐步高端化頂級化
長期沉浸在工業設計行業，并經歷整個工業轉型升級過程，羅成對工業設計有著敏銳的觀察和判斷。
他說，工業設計大體是從上世紀80年代通過“三來一補”進入中國，并在深圳這片創新沃土上扎根和發展起來。在很長一段時間，工業設計曾作為制造業的附庸角色，后來由于制造業的轉型，才逐漸獨立出來，成為完整設計服務的提供方。
“浪尖創立之初，就開始思考和構建工業設計全產業鏈體系，創建手板廠和模具廠，對制造端的供應鏈體系有著深層次的理解和布局。”羅成表示，10多年前，深圳耐斯特是一家以生產垃圾桶等低端產品為主的制造業企業，因為產品附加值低、生產工藝落后舉步維艱，甚至瀕臨破產。
恰逢浪尖為清華系一家醫療器械企業提供磁腫瘤治療儀的設計服務，而設計解決方案中的主要結構需要擁有玻璃鋼制作工藝的企業來提供。浪尖便給耐斯特提供全套工藝和生產流程的整改方案，并將其作為供應鏈企業推薦給合作方。從這個項目開始，耐斯特成功轉型為醫療器械領域的生產商，并發展成為該領域行業龍頭企業之一，年產值達十幾億元，比轉型之前翻了幾百倍。“工業設計為產品和產業帶來高附加值，推動和塑造企業功能由此突顯。”他說。
“深圳工業設計逐步高端化和頂級化，不斷打破傳統時代所謂的‘天花板’。”深圳市意臣設計有限公司創始人鄭斌表示，意臣設計與大量行業頂尖品牌合作過程中發現，原來品牌公司內部的頂級項目大多一直為海外設計公司所把持，比如VIVO、一加、OPPO這些國內知名手機品牌，以及韓國LG、日本大金等國際大牌。但現在，很多知名制造企業把核心項目交給像意臣這樣優秀的深圳工業設計公司，甚至有些國際品牌會特別委托深圳公司針對海外市場和消費者進行設計。
他說，因為深圳擁有越來越多的全球化硬件資源的融合與輸出，越來越了解國際范圍內的產品消費趨勢。這在以往由西方設計界掌控話語權的時代是不可想象的，也表明深圳工業設計正從早年服務中低端產業鏈，逐步進入服務全球價值鏈的國際化階段。
“創造”孵化新企業
事實上，科技進步所帶來的供給側和需求側的加速變化，賦予工業設計全新的“能量”。作為“創新鏈源頭、價值鏈起點”的工業設計，逐步成為定義新產品、催生新業態的重要抓手。這就有了從“服務企業”“塑造企業”向“創造企業”的基礎和可能性。
羅成認為，這一“創造”的過程，是從無到有、從思考到實踐、從服務方到參與者的角色轉變過程，也是浪尖成為國家級眾創空間、國家級中小企業公共服務平臺的過程。
他透露，在大量服務案例積累的過程中，浪尖發現文化領域的“國潮”回溯，可能會給時尚輕奢產品的消費帶來改變，便甄選有這方面基礎能力和意愿的創業團隊合作，通過設計服務參股，共同創建“晶小姐”品牌，打造輕奢收納產品。產品面世短短幾個月時間，這一品牌的產品就沖到天貓銷售量的單品第一，成為具有時尚標簽級別的產品之一。“在這個維度上，工業設計在發掘新需求、培育新項目、孵化和助推創業企業發展的作用已得到彰顯。”他說。
奇跡背后“圳力量”
名為阿爾法蛋的機器人，近來成為眾多孩子學習和娛樂的爆款。其實，阿爾法蛋機器人走俏，背后是一家深圳工業設計公司晟邦設計。憑借著對AI前沿科技的洞察，以及自身設計實力，這家深圳工業設計公司的創新設計產品贏得市場的關注，不僅產品大賣，而且獲得iF設計大獎，創造出中國工業設計的一個奇跡。
這樣的奇跡，不斷在深圳工業設計領域上演。
網紅化妝鏡AMIRO的母公司宗匠科技是從設計邁向創造的領跑者。在該公司CEO王念歐看來，目前家電、3C產品已實現較高程度的智能化，而家用美妝護膚尚停留在20世紀，亟待科技賦能。憑借小型日光化妝鏡“出圈”的新晉國產品牌AMIRO，去年“雙11”中成為線上LED化妝鏡品類“頂流”，創下5400萬元的銷售紀錄。
這類的例子不勝枚舉。封昌紅在接受本報記者采訪時表示，深圳工業設計始終對標國際一流，從跟跑到并跑再到如今走在邁向引領的路上，尤其是近幾年從“服務企業”躍升到“創造企業”，越來越多的爆款新品催生越來越多的創新型企業。
這背后，是深圳工業設計雄厚的整體實力。目前，作為我國第一個獲得聯合國教科文組織“設計之都”稱號的城市，深圳擁有各類工業設計機構及企業近22000家，其中工業設計專業公司1400余家，工業設計高新技術企業700余家，工業設計師及從業人員超過15萬人；2020年，深圳斬獲德國iF設計獎284項，紅點設計獎143項，連續9年位居中國內地大中城市首位。
深圳設計創新能力增強，設計成果應用轉化加快。目前，深圳共有國家級工業設計中心7家、省級工業設計中心57家，市級工業設計中心87家，擁有一批高質量的工業設計產業集聚園區，基本形成支撐深圳制造業高質量發展的工業設計創新服務體系。
深圳工業設計將有更大突破和巨變。封昌紅透露，深圳將以設計云平臺跨界融合更多創新鏈產業鏈供應鏈資源，工業設計為智造賦能，開創出更多好設計好產品好品牌，越來越多的新企業將應運而生。同時，深圳市工業設計行業協會將打造新零售體驗中心為新產品提供市場平臺，全方位提升深圳設計金字招牌。
■深圳特區報首席記者吳德群
